La fin des vacances approche et cela veut dire que les boîtes de réception de vos clients commencent à se remplir d'e-mails leur proposant des offres pour la rentrée. Afin de vous démarquer lors de cette période très chargée, vous devrez préparer en détail votre stratégie d’emailing.

Dans cet article l'équipe MailStronger partagera avec vous quelques astuces afin de vous aider à créer une campagne réussie et de qualité.

1. Choisir le bon moment

Le moment d'envoi de votre campagne influence considérablement les statistiques d'ouvertures et de clics. Si vous pouvez vous le permettre, nous vous conseillons d’être patient et de lancer votre campagne de rentrée un peu plus tard que la plupart des marketeurs. La première moitié du mois du septembre est une période très chargée et stressante. Évitez donc d’envoyer vos campagnes BtoB en ce moment. En remettant à plus tard votre newsletter elle ne se perdra pas dans le flux d’e-mails.

Néanmoins, si vous proposez des produits et des services en lien avec la rentrée scolaire, vous ne pourrez pas vous permettre d’attendre la fin du mois du septembre. Cela veut dire que vous devrez trouver un moyen de vous démarquer pour augmenter la visibilité de votre e-mail. Soignez donc très minutieusement votre objet et pre-header afin d’attirer l’attention de vos clients et de provoquer leur curiosité.

2. Rédiger un contenu attrayant

Ceci est un conseil valable pour toutes vos campagnes. Néanmoins, la période de la rentrée demande encore plus d’efforts. Vos clients, étant encore nostalgiques des vacances, seront moins motivés de faire de gros achats ou de prendre des décisions importantes. Voici quelques types de contenu qui seront les bienvenus dans les boîtes aux lettres pour la rentrée.

Baisse de prix

Vu que l’été est une période de dépenses importantes, vos clients seront sans doute soulagés de voir des offres intéressantes à petit prix. Que ce soit avec un code promo ou avec une remise de produits sélectionnés, vous réussirez à attirer leur attention.

Nouveautés

La rentrée est un bon moment pour annoncer la sortie d’un nouveau produit. Si votre activité est en lien direct avec les industries culturelles telles que le cinéma, le théatre ou les musées d’art, c’est le moment idéal pour annoncer les événements les plus importants à venir.

Offres sur des produits spéciaux

La rentrée scolaire demande énormément d’organisation et d’efforts aux parents qui doivent s’assurer que leurs enfants soient bien préparés pour l’école. Ceci n’inclut pas seulement les fournitures scolaires mais aussi beaucoup d’autres produits associés.

Si vous avez une boutique en ligne, prenez le temps de réfléchir sur les articles qui pourront être très utiles pour l’année scolaire à venir. Faites une offre promotionnelle sur les produits séparément ou, pour faciliter encore plus la tâche des parents, proposez-leur des coffrets déjà conçus pour une année scolaire en toute sérénité.

Livraison gratuite

Vu que le mois de septembre est très chargé, certains parents très occupés profiteront avec plaisir d’une livraison offerte. Ceci pourrait être l’ingrédient secret qui boostera vos ventes en ligne et qui vous démarquera de vos concurrents.

3. Adapter son design

La rentrée est le moment de l’année le plus propice aux changements. Si vous souhaitez revoir la charte graphique de votre entreprise, ceci pourrait être une belle occasion de l’annoncer.

Pour ceux parmi vous qui veulent garder les couleurs de leur marque, nous recommandons d’intégrer des nuances sombres mais chaudes dans leur premier e-mail d’automne. Le brun, le bordeaux et le vert rappelleront les couleurs de la nature de cette nouvelle saison et installeront un sentiment de calme et de confort chez vos clients.

Conclusion

Comme chaque campagne, celle de la rentrée doit respecter les bonnes pratiques de l’emailing tout en s’assurant d’attirer l’attention des clients et de les inciter à cliquer sur vos offres. Afin d’obtenir de meilleurs résultats, essayez d’adapter vos newsletters aux nécessités de vos clients cibles. En leur proposant une offre personnalisée vous fidéliserez vos abonnés en leur montrant qu’ils pourront toujours compter sur vous.